秀才五級 | 文 (24)

東大門─發展起源與服飾設計 實用

景點名稱: 東大門

發表日期:2013-01-25 14:59:03

評分: 50 / 50  

遊玩價值:
非常好
交通便利:
非常便利
環境氣氛:
非常滿意
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 韓國現今為全球成衣出口第四名的國家,其中東大門正引領著韓國流行的節奏,40年的商圈,每年占韓國成衣出口7成總額以上的商圈,是如何站上亞洲的流行舞台?
1970年代開始,清溪川被覆蓋在高架道路下,同一時期,現代化的商場,沿著清溪川的兩岸興建,開啟了東大門服裝商圈的序曲。1995年開始,因布料改良和技術的更新,開發了各式各樣的材質,所以韓國的東大門,以前是小型的家庭代工,從1990年代中後期開始,以各種時尚的單品,引領潮流,加上時代的因素、社會的背景以及網路的普及,進而造就商家及民眾,吸收了大量資訊,讓東大門成為了時尚的聖地。

1990年代後,東大門的重心往清溪川南側移動,嶄新的購物商場紛紛落成,帶有設計產的商品越來越多。尋多的批發商由於韓流服飾的強力發展下,開始到東大門批發,以現階段來看,韓國有許多批發服飾達到「類品牌」的地步。東大門批發服飾的設計,處於一半模仿,一半加工設計的狀態,但已經能滿足平價的消費市場。

1997年IMF的衝擊下,造就內需轉外銷的開端,國外基金的援助,但東大門卻未在列,東大門的服飾業者,在政府完全沒有資助的情況下,當地商人們聚集起來,將最好的商品集結,積極用低廉價格,開拓海外市場,也帶動了整體經濟,進而使韓國政府重視服裝產業。

西元2000年之後,全球的成衣市場面臨了巨大的變化,正是快速時尚的崛起,東大門的商場,一週上市的新款,都在數千件以上,每家商店開始聘請專屬的設計師,提高設計的品質和數量。東大門也造就了「時尚的味蕾」之稱號,店家經常更換設計師。另外,商場內會有專業的管理人員,經過評估後,會淘汰不適合的商家,出現的空缺就由候補的500位內擇取,擇取最適合市場氛圍的店家,故此可看出,隨時隨地都有商人想擠進東大門這塊黃金商圈。對批貨商來說,東大門的選擇多、品質好,但更重要的是有一定的利潤。

東大門:東大門─發展起源與服飾設計
東大門成衣布局轉換

 

2000年之後開始頒布相關的政策,首先指定服裝為重要的發展產業,並於2000年成立了首爾時尚設計中心,目的是提升服裝的產值,培養設計的人才。首爾時尚設計中心每年透過多名年輕設計師提案,並且經過三次面試後,遴選出50位年輕設計師,首爾市政府每年提供12億韓元,協助新銳設計師建立個人品牌,克服資源尚不足的狀況,提供空間、資金及設備上的支援。展現東大門不只能生產受歡迎的平價服飾,還能夠培養年輕設計師站上世界的舞台。
首爾時尚設計中心是為了活化首爾時尚產業,以及海外市場進出,提供了行銷支援,藉由發掘培育時尚人才,讓首爾成為世界的時尚都市。實務運作上,提供了各種流行的資訊、設計諮詢以及打版的服務,設計師只要把自己要生產的樣品,或者是商品草稿攜去,設計中心的打版師便會為他們打版,並連結到生產工廠,對應著急需速度需求的商家們。

 
東大門:東大門─發展起源與服飾設計

SBA

東大門:東大門─發展起源與服飾設計

首爾時尚中心

 

SBA(Seoul Business Agency)正在營運著首爾時尚設計中心,東大門時尚創作工作室和東大門時尚支持中心等,正在不斷強化首爾時尚產業的基礎設施,擴大機處範圍,進而進一步強化競爭力。東大門時尚創作工作室便是提供給被選入之設計師之空間,而東大門時尚支持中心提供設計創作支持室、模式CAD室、共用縫紉機室和展覽室等基礎設施,並且從設計企劃到生產、營銷在這3個階段中提供一條龍的支持服務。同時正在不斷努力打造東大門時尚群生產的基地,正在努力提高首爾時尚服裝產業的競爭力。[1]


東大門:東大門─發展起源與服飾設計

 
首爾時尚中心位置圖

 
2002年,首爾市政府將東大門從服裝商圈,擴大規劃並指定為觀光特區,打造成一個24小時都能很輕鬆享受購物的區域,以招攬更多的國外觀光客。故此,當時的李明博市長,拆除了覆蓋在清溪川上面的高架道路,2005年完工之後,不但恢復了河道的景觀,還成了旅遊勝地,使得觀光客第一天的觀光行程幾乎皆是清溪川搭配東大門,清溪川成功地活化了東大門商圈,每年吸引了250萬名的外國觀光客,每天超過70萬人流動於此,一年可以創造出2700億台幣的營業額。
韓國觀光特區,積極的做海外宣傳,吸引了大批中國批發商前往,在東大門內的商家也會常見有說中文的店員,購物商場還特別開闢了貴賓室,和相關的服務台,因為東大門的營業額,中國就佔了出口額的三分之二,但以人員來看,台灣及香港佔了三分之二。
現今一般觀光客所熟知的東大門,是以都塔(doota)為主的零售百貨,但是大宗的服裝交易,則是一條馬路之隔的批發商圈,這裡的黑夜比白天更為熱鬧萬分。一般來說,周一及周二東大門是新款最多的時間,中國、香港、俄羅斯及台灣最多批發商皆會在這兩天出現。每個不大的店面背後,至少都有一家以上的工廠負責生產,東大門可以快速的反應市場的需求,關鍵就在於密不可分的產業群聚。方圓一平方公里的區域,聚集了布料供應商、生產加工廠、服裝批發和零售商場,這些產業鏈形成了兩個黃金三角。

         東大門:東大門─發展起源與服飾設計
東大門商圈雙三角    
     


一日時尚流程
早晨,零售業者去批發市場,可以一次看到整體的流行趨勢,服飾產業的步調及時尚,根據潮流來到布料綜合商場,布料商場內有各式各樣的原布料、扣子、拉鍊、線及附加的輔料等,內有4200家店面,2萬名相關的工作人員,東大門的批發商圈也為他們供應的對象之一,而此市場也是服裝開跑的第一棒。中午後,緊接接續下一棒的,為東大門周邊的加工廠,大量的布料及配件,會送這此加工區,工廠高達6000多家,許多是小規模的家庭代工,撐起了整個商圈的生產力,他們為商店生產所需要的成衣、鞋子和皮包。
完成並洗滌烘乾後,成品一定會在晚間11點前送至批發商店家。凌晨一點,剛出爐的衣服,店員忙著整理線頭,做最後收尾的工作,此時批發客便會絡繹不絕的上門購買新品。只要滿一定的額度,店家還會為店家寄送,讓零售商們可以輕鬆地繼續採購,而東大門商場的走道上,都堆滿了等待送出的貨物。東大門多達30棟的商場,3萬5千家,15萬名的從業人員,也帶動了周邊的相關行業,除了餐飲業外,還帶動了當地的物流系統。每日凌晨五點,會有大批的零售商批發後的衣物等著準備發貨,寄送後便完成了一日的流程。

 
 
 
 

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